Siapakah "Orang Rusia Baru" dan Dimanakah Mereka Sekarang?

Era baru, orang-orang baru

Mencukur rambut belakang, menggunakan jaket merah raspberry, cincin emas dan Mercedes Benz W140 (dikenal di Rusia sebagai 'shestisoty' — '600')... Bagi mereka yang tinggal di Rusia pada tahun 1990-an, gambaran tersebut sangat familiar. Tipikal ‘orang Rusia baru’.

Konsep ‘orang Rusia baru’ di wilayah bekas Uni Soviet pertama kali digunakan dalam sebuah artikel di surat kabar Kommersant pada tahun 1992 (dan mengacu pada orang kaya baru). Awalnya, ungkapan tersebut diterapkan pada orang-orang yang berpendidikan tinggi, memiliki prospek karier yang baik, dan dianggap sebagai “kelas teratas” dalam masyarakat. “Munculnya istilah ini sebagian besar tidak disengaja — diciptakan untuk bersenang-senang,” menurut analis politik Georgy Bovt.

Jadi, mengapa orang Rusia “baru”? Masalahnya adalah setelah runtuhnya Uni Soviet, warga negara biasa yang selama ini hidup dalam perekonomian terencana (di mana tidak ada kepemilikan pribadi dan kewirausahaan dilarang), tiba-tiba menemukan diri mereka di dunia di mana orang dapat melakukan bisnis apa pun. Banyak orang Rusia yang tergiur dengan kesempatan ini. Mereka yang paling cepat menyesuaikan diri dengan sistem baru dan memperoleh keuntungan, dengan cepat mulai disebut sebagai ‘orang Rusia baru’.

Umumnya aktivitas utama mereka adalah berdagang. Secara khusus, mereka memperdagangkan barang-barang yang persediaannya terbatas dan barang-barang asing: pakaian, elektronik, kosmetik dan banyak lagi. Mereka yang berhasil menemukan mitra bisnis lebih cepat dari siapa pun, membawa barang ke Rusia dan menemukan “sponsor” di Rusia untuk melindungi mereka dari pedagang baru lainnya, dijamin akan menjadi kaya dan sukses.

Citra negatif

“Orang-orang Rusia baru” termasuk di antara kelompok pertama yang mulai melakukan perjalanan ke luar negeri secara rutin dan menjalin kontak dengan mitra bisnis potensial di Barat. “‘Orang-orang Rusia baru’ diterima dengan baik di Barat dan orang-orang ingin membuat kesepakatan dengan mereka,” menurut Georgy Bovt.

Hal ini terjadi karena banyak orang di Barat percaya bahwa, cepat atau lambat, kelas menengah akan muncul di Rusia dan negara tersebut akan menjadi model negara kapitalis. Namun, pada paruh kedua tahun 1990-an, segala sesuatu menjadi jelas, bahwa pada kenyataannya menjalankan bisnis tidak semudah itu. Sementara, bisnis besar lebih sering dijalankan oleh orang-orang yang terkait dengan kejahatan.

“Kesuksesan mereka didasarkan pada kemampuan menghasilkan uang dari apa pun — terlebih lagi, pada tahun 1990an, hal ini berarti mengambil keuntungan dari kesengsaraan masyarakat secara luas. Itu sebabnya, dalam imajinasi populer, ‘orang Rusia Baru’ adalah sosok yang negatif,” menurut Andrei Timin, seperti kebanyakan orang pada tahun 1990-an, berhenti dari dunia akademis dan terjun ke dunia bisnis, dan menjadi ‘orang Rusia baru’.

Menjelang pertengahan tahun 1990-an, label ‘orang Rusia baru’ tidak diterapkan pada “kelas atas” dalam masyarakat, namun pada orang-orang yang memiliki banyak uang dan koneksi kriminal. Seringkali hubungan ini menyiratkan perdagangan komoditas ilegal seperti narkoba atau senjata.

Tentang 'orang Rusia baru'

‘Orang Rusia baru’ itu seperti sebuah subkultur: dengan gaya berpakaian, hiasan, dan cara hidup mereka sendiri.

Simbol yang paling mencolok adalah jaket merah raspberry. Tidak jelas mengapa jaket harus memiliki warna ini, namun ada teori bahwa mode tersebut ditentukan oleh Sergei Mavrodi, pendiri salah satu skema piramida keuangan terbesar yang pernah didirikan di wilayah Rusia. Dia pernah tampil di sebuah program TV dengan mengenakan jaket seperti itu dan, dengan demikian, tampak “menetapkan tren”.

Sejarawan mode Megan Virtanen percaya bahwa ada juga simbolisme yang berperan: Ungu dan raspberry adalah warna yang menunjukkan kekuatan dan kekayaan dan 'orang Rusia baru' secara naluriah meniru gagasan ini.

Mereka juga menyukai hiasan kehidupan yang “baik”: aksesoris emas, jam tangan besar (istilah slang untuk salah satunya adalah ‘kotyol’, yang berarti “periuk”) dan cincin meterai di hampir semua jari kedua tangan.

Selain perhiasan emas, mereka mengenakan pakaian desainer kelas atas (harus dikatakan tidak selalu asli) dan juga mengendarai mobil mahal: Mercedes-Benz S-Class (dijuluki 'Merin'), BMW 750iL (a 'Boomer' — setara dengan 'Beemer' Barat dalam bahasa Rusia), berbagai mobil Audi dan model mobil kelas atas lainnya.

Mengapa mereka menghilang?

‘Orang-orang Rusia baru’ tidak menghilang dalam sehari, tetapi perlahan-lahan berkembang menjadi sesuatu yang berbeda. Seiring berjalannya waktu, beberapa dari mereka “berubah” dari gangster biasa berjaket merah tua menjadi orang-orang terhormat dan berpakaian konvensional: Mereka menjadi individu yang memiliki lebih banyak kekuasaan, lebih banyak uang, dan lingkaran kontak yang berbeda.

Beberapa di antaranya memilih untuk belajar mandiri dan terjun ke usaha bisnis legal. Sementara yang lainnya mati. Mengingat hubungan mereka dengan mafia, hal ini bukanlah hal yang aneh pada masa itu. Dapat disebutkan secara sepintas bahwa, bahkan setelah kematian mereka, orang-orang ini berusaha untuk menonjol dari yang lain. Tugu peringatan untuk mantan 'orang Rusia baru' dapat dilihat dari jauh di pemakaman Rusia mana pun: bangunan besar, patung seukuran aslinya, dan terkadang seluruh kubah.

Pada awal tahun 2000-an, ketika reputasi 'orang Rusia baru' telah mencapai puncaknya, kelompok orang ini menjadi objek karikatur bagi banyak orang: pedagang kendaraan roda berjaket merah tua menjadi protagonis stereotip dalam lelucon dan film ironis tentang “pengusaha orang Rusia baru” dengan keadaan Rusia tahun 1990-an.

Pada saat yang sama, dampaknya terhadap usia mereka sangat besar. Ponsel, kartu kredit, dan liburan di resor di Antalyan semuanya menjadi bagian dari kehidupan sehari-hari masyarakat awam, berkat ‘orang Rusia baru’ yang telah menetapkan tren gaya hidup yang lebih makmur. Dealer kendaraan roda berjaket merah tua menunjukkan bahwa menghasilkan uang dengan mudah dan cepat adalah hal yang mungkin dilakukan — negara baru tempat semua penduduk bekas Uni Soviet berada menawarkan lebih banyak peluang untuk realisasi diri dan menghasilkan pendapatan. ‘Orang Rusia baru’ adalah perwujudan dari Rusia tahun 1990-an, sebuah negara di mana segala sesuatu bisa dicapai jika Anda tahu pada waktunya apa yang perlu Anda lakukan untuk mencapainya!

Selanjutnya, mari mengenal lebih dalam “1990-an yang liar”, benarkah kehidupan di era itu seburuk yang dipikirkan semua orang? Simak selengkapnya!

Pembaca yang budiman,

Situs web dan akun media sosial kami terancam dibatasi atau diblokir lantaran perkembangan situasi saat ini. Karena itu, untuk mengikuti konten terbaru kami, lakukanlah langkah-langkah berikut:

• ikutilah saluran Telegram kami;
• berlanggananlah pada newsletter mingguan kami; dan
• aktifkan push notifications pada situs web kami.