Bagaimana Iklan Baru Rusia Dibintangi oleh Bruce Willis Tanpa Melibatkannya Secara Fisik?

Salah satu operator seluler dan penyedia internet terbesar Rusia, Megafon, meluncurkan kampanye pemasaran baru yang menampilkan selebritas Hollywood Bruce Willis, atau lebih tepatnya wajah Bruce Willis.

Perusahaan menggunakan teknologi penghasil wajah untuk menghasilkan fitur wajah Bruce Willis.

Megafon

Perusahaan itu menggunakan teknologi penghasil wajah untuk menghasilkan fitur wajah Bruce Willis dan menerapkannya pada aktor lain di lokasi syuting yang berlangsung di Rusia. Selama produksi berlangsung, Bruce tidak pernah menginjakkan kaki di lokasi syuting sama sekali. Namun, dia menerima bayaran yang nilainya tidak diumumkan untuk lisensi fitur wajahnya dan penggunaan karakter "Die Hard" dalam kampanye pemasaran Megafon. Sebagaimana dilaporkan oleh Vedomosti, pakar pasar periklanan Rusia memperkirakan jumlah kompensasi yang diterima Bruce berkisar antara $1—2 juta. 

Bruce Willis yang dihasilkan komputer terlihat aneh dalam adegan-adegan tertentu.

Megafon

"Gambar karakter (Bruce Willis) 'Die Hard' dalam iklan berseri ini akan dibuat dengan bantuan teknologi penghasil wajah yang didasarkan pada algoritma jaringan saraf. Untuk mewujudkannya, para insinyur studio Deepcake memilih sejumlah besar foto dan video yang menampilkan wajah sang bintang Hollywood itu. Mereka memiliki 34 ribu unit konten yang digunakan oleh jaringan saraf untuk menciptakan gambar karakter Bruce Willis," jelas Direktur Komunikasi Merek dan Pemasaran Megafon Vasili Bolshakov.

Komedian dan pembawa acara TV Rusia Azamat Musagaliyev (kanan).

Megafon

Penggunaan gambar selebritas Hollywood dalam kampanye pemasaran Rusia bukanlah hal baru. Banyak perusahaan yang telah berkolaborasi dengan berbagai bintang Hollywood sebelumnya. Namun, penggunaan teknologi penghasil wajah membuka kemungkinan menjalankan produksi ketika perjalanan antarbenua terhalang oleh pembatasan COVID-19, dan yang tak kalah penting, menghemat anggaran.

"Kami menyadari bahwa kami dapat memberikan konten berkualitas tinggi tanpa menjadi sandera pembatasan akibat pandemi yang berlaku di seluruh dunia. Penggunaan teknologi memungkinkan untuk melakukan perekaman konten dengan lebih cepat dan lebih murah dibandingkan ketika ada keterlibatan selebritas di lokasi syuting," kata Bolshakov.

Komedian dan pembawa acara TV Rusia Azamat Musagaliyev

Megafon

Namun, "konten berkualitas tinggi" yang disinggung Bolshakov tampaknya agak berlebihan. Bruce Willis yang dibuat oleh komputer terlihat aneh dalam adegan-adegan tertentu. Sementara, dalam adegan lainnya, gambarnya sangat mirip dengan sang aktor. Pemirsa yang teliti mungkin tak mengalami kesulitan untuk mengetahui bahwa Bruce Willis yang asli tidak bermain dalam iklan itu.

"Kami menyatakan secara terbuka tentang teknologi yang kami gunakan agar tak menyesatkan siapa pun. Sebaliknya, kami percaya bahwa melihat karakter Bruce (seperti yang kita ingat) dari 'Die Hard' dan 'The Fifth Element' dalam peran baru adalah kesempatan besar bagi kita semua," kata Bolshakov.

Perwakilan Megafon mengecap kampanye iklan itu sebagai sebuah film "blockbuster keluarga" yang menampilkan dua agen rahasia.

"Agen berpengalaman yang diperankan oleh Bruce adalah seorang pria tegas dan tak banyak omong, yang mewakili gagasan keandalan. Sementara, agen pemula (diperankan oleh aktor yang berbeda), mewakili manfaat yang diterima dari keandalan tadi — sang karakter adalah ahli dalam life-hack (trik kehidupan) dan kecerdikan," kata Bolshakov.

Secara keseluruhan, Megafon berencana merilis 15 episode yang menampilkan Bruce dan rekannya saat mengatasi hambatan dengan bantuan layanan perusahaan seluler itu. Episode pertama dari iklan yang disutradarai oleh musisi dan pembuat film terkenal Rusia Ilya Naishuller (yang baru-baru ini menyutradarai film blockbuster Hollywood "Nobody") ini menampilkan para karakter yang diikat di atas kapal pesiar yang telah dipasangi bom, yang segera meledak dan mengakhiri hidup mereka. Rekan Bruce Willis diperankan oleh komedian dan pembawa acara TV Rusia Azamat Musagaliyev.

Beginilah potret bintang-bintang Hollywood "mempromosikan" aneka produk di Rusia.

Ketika mengambil atau mengutip segala materi dari Russia Beyond, mohon masukkan tautan ke artikel asli.