Jangan lewatkan!
Bergabunglah dengan Russia Beyond di saluran Telegram kami untuk mendapatkan konten eksklusif lainnya
Industri periklanan Soviet kontroversial dalam banyak hal. Ini mengiklankan produk dalam ekonomi terencana di mana kekurangan berbagai macam barang konsumsi adalah norma, dan keragaman tidak ada. Di sisi lain, ini sangat berbeda dari iklan di blok kapitalis dan merupakan fenomena unik dalam hal ini.
Periklanan Soviet lahir pada awal 1920-an. Meskipun berkembang di Rusia Tsar, Revolusi 1917 dan pengenalan sistem sosial, politik dan ekonomi yang sama sekali berbeda di negara itu merupakan kemunduran bagi industri, yang harus dimulai dari awal.
Pemerintah Soviet yang baru melegalkan iklan cetak oleh organisasi negara, koperasi dan individu pada tahun 1921. Segera setelah itu, biro iklan pertama yang dijalankan oleh surat kabar Soviet mempublikasikan layanannya, yang meliputi penempatan iklan di majalah, distribusi poster di seluruh negeri, distribusi daftar harga dan brosur, publikasi direktori, panduan dan katalog, iklan di pameran, pekan raya dan sebagainya.
Paradoksnya, iklan Soviet tidak dimaksudkan untuk menjual produk atau meningkatkan nilainya di mata pelanggan. Sebaliknya, ia mengejar tujuan yang sama sekali berbeda.
“Iklan Soviet tidak mendorong pembeli untuk membeli produk terlepas dari kualitasnya. Tugas beriklan di USSR adalah untuk memberi tahu konsumen tentang ketersediaan produk baru," kata Alexei Smirnov, pendiri proyek "Iklan dari USSR" di jejaring sosial VK.
Selama bertahun-tahun, iklan di Uni Soviet disatukan secara gaya.
“Pada akhir dua puluhan dan pertengahan tiga puluhan, unsur-unsur konstruktivisme menjadi ciri khas gaya baru periklanan. Aplikasi dan foto, komposisi teks dan aksen dalam tipografi yang diperbesar, tanda seru dan penyorotan warna membuat dokumenter iklan ini ekspresif dan mudah dipahami,” kata Smirnov.
Pakar tersebut mengatakan bahwa pada saat ini di Uni Soviet, iklan “diideologikan, bertindak sebagai salah satu alat pengaruh politik pada masyarakat, membantu membentuk sikap dan nilai yang bermanfaat bagi pemerintah. Itu adalah iklan sosialis dengan sistem argumen yang dipertimbangkan dengan baik, didukung oleh simbol yang sesuai, dengan prioritas sosial dan politik yang jelas.”
Meskipun iklan semacam ini tidak banyak ditolak oleh penonton, orang-orang Soviet memiliki perasaan yang campur aduk.
“Sikap terhadap iklan sama dengan propaganda. Mengingat bahwa perkembangan budaya dan pendidikan penduduk Uni Soviet tumbuh pada 1950-an dan 1980-an, iklan Soviet memicu reaksi yang terkadang ironis, terkadang skeptis,” kata Alexei.
Fakta mengejutkan lainnya tentang iklan Soviet adalah bahwa iklan itu ada meskipun ada defisit banyak barang dan jasa dalam ekonomi terencana Soviet. Ironisnya, pemerintah harus turun tangan untuk merangsang produsen mengiklankan produknya.
Pada paruh akhir tahun 1960-an, Leonid Brezhnev, yang saat itu menjabat sebagai Sekretaris Jenderal Partai Komunis, “menuntut agar produsen di seluruh negeri mengeluarkan uang untuk iklan. Sejak saat itu, setiap perusahaan, besar dan kecil, harus membelanjakan satu persen dari pendapatannya untuk itu,” kata Smirnov.
Peraturan ini menyebabkan produsen menerapkan strategi iklan yang aneh secara lahiriah. Misalnya, perusahaan pembuat parfum Soviet Dzintars menciptakan produk yang hampir tidak berbeda satu sama lain, dan tetap mengiklankannya ke publik.
Anehnya, beberapa perusahaan Barat juga diizinkan beriklan di Uni Soviet.
Menurut Smirnov, iklan Soviet di luar negeri “bersifat objektif: menampilkan produk tanpa meyakinkan pembeli akan kebutuhannya.”
Dari paruh kedua tahun 1950-an, beberapa perusahaan asing mulai memasang iklan di Uni Soviet.
“Bahkan ada buklet dengan harga untuk iklan yang ditempatkan di media Soviet oleh organisasi asing. Misalnya, sebuah halaman di surat kabar Nedelya – suplemen hari Minggu untuk Izvestia – berharga 2.856 rubel, sampul ketiga atau keempat majalah Barang Baru adalah 225 rubel, dan satu menit di televisi adalah 400 rubel,” kata Alexei.
Meskipun keberadaan industri periklanan Soviet tampak seperti sebuah paradoks, ia menghasilkan karya nyata yang memungkinkan orang untuk melihat sekilas kehidupan di negara yang sudah tidak ada lagi.
Pembaca yang budiman,
Situs web dan akun media sosial kami terancam dibatasi atau diblokir lantaran perkembangan situasi saat ini. Karena itu, untuk mengikuti konten terbaru kami, lakukanlah langkah-langkah berikut:
Ketika mengambil atau mengutip segala materi dari Russia Beyond, mohon masukkan tautan ke artikel asli.
Berlanggananlah
dengan newsletter kami!
Dapatkan cerita terbaik minggu ini langsung ke email Anda