Russia Direct: Olimpiade Sochi Membuat Pencitraan Kembali Rusia

Dengan pembukaan resmi Estafet Obor Olimpiade Sochi 2014 dalam sebuah upacara megah di Lapangan Merah, Moskow, pada 7 Oktober, Vladimir Putin dan Rusia secara tidak resmi juga memulai kampanye pencitraan ulang selama empat bulan yang akan berpuncak di Sochi pada Februari 2014.

Menjadi tuan rumah acara olahraga superbesar yang disaksikan oleh ratusan juta orang di seluruh dunia sekarang menjadi cara negara-negara mencitrakan ulang diri mereka di panggung global – ingat Beijing pada 2008, Afrika Selatan pada 2010 atau Rio pada 2014. Bagaimanapun juga, Olimpiade Musim Dingin Sochi 2014 juga akan menentukan “citra" Rusia bagi dunia.

Inilah kenapa Estafet Obor Olimpiade Sochi 2014 begitu penting – ia sungguh merupakan peluang bagi Rusia untuk menunjukkan wajahnya yang kaya dan kosmopolitan kepada dunia. Estafet Obor Olimpiade akan mengunjungi 83 kawasan Rusia, melintasi negara sehingga 90 persen penduduknya akan memiliki peluang untuk melihat Obor Olimpiade secara langsung.

Api Olimpiade telah diboyong mengelilingi Lapangan Merah, dibawa berski air dan menaiki kuda, meluncur dengan perahu naga menyusuri Sungai Tver, terbang ke luar angkasa, tenggelam masuk ke danau air tawar terdalam di dunia, dan telah dipegang oleh bintang Olimpiade dan selebriti terkenal Rusia.

Ini akan menjadi Estafet Obor Olimpiade terpanjang, dengan jangkauan terluas dalam sejarah.

Mungkin istilah ini kurang enak, tetapi seperti apakah “citra Rusia”?

Satu-satunya cara Rusia dapat mengubah citranya di mata dunia adalah dengan menunjukkan wajahnya yang kaya dan kosmopolitan, yang mencakup begitu banyak etnis, agama, budaya, ideologi dan sistem kepercayaan.

Kunci untuk menyingkap identitas Rusia mungkin adalah kain perca yang menjadi simbol resmi perlombaan musim dingin Sochi 2014. Kain perca Sochi mewakili semua etnis dan tradisi budaya yang ada di negara Rusia yang luas. Sebagaimana Bosco menjelaskannya dalam keterangan kreatif singkatnya, “Setiap perca mengandung sejarah dan kepribadian kerajinan tradisi masing-masing dari 89 kawasan Rusia…”

Seperti yang telah dikatakan oleh ahli pemasaran olahraga, acara olahraga superbesar dapat sangat bermanfaat untuk mengubah citra sebuah bangsa. Begitu pula di daerah mantan Soviet, acara akbar seperti itu telah muncul sebagai alat yang efektif untuk mengubah identitas nasional dan menunjukkan penghormatan sebuah bangsa terhadap norma-norma universal.

Dan, setelah menjadi tuan rumah Olimpiade Musim Dingin 2014, Rusia akan tampil kembali di panggung dunia – pada 2018, Rusia akan menjadi tuan rumah Piala Dunia FIFA. Ajang olahraga akbar jelas akan membawa serta banyak sekali khalayak global secara otomatis. Tergantung pada Rusia untuk memastikan bahwa Estafet Obor Olimpiade Sochi 2014 menjadi langkah pertama kesuksesan kampanye pencitraan nasional yang berlanjut hingga dan mencakup baik Olimpiade maupun Paralimpik di Sochi.

Ini adalah versi ringkas artikel yang pertama kali dipublikasikan di Russia Direct, saluran media analisis internasional dengan fokus pada kebijakan luar negeri. Layanan premiumnya, seperti memo analisis bulanan dan buku putih tiga bulanan, tersedia gratis tetapi hanya untuk pelanggan. Untuk informasi lebih lanjut tentang berlangganan, kunjungi Russia-direct.org/subscribe

Capello bawa Rusia lolos Piala Dunia

Hak cipta milik Rossiyskaya Gazeta.